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sem竞价推广数据如何实行

  在我们的日常推广中,数据监控是非常重要的,但是如何保证快速有效的监控呢?

  全表分为基础数据和转换数据两大模块。其中,基础数据包括消费、呈现、cpc、点击量、CTR;转换数据根据不同的转换目标设置要跟踪的指标。如果主要的转换目标是订单和销售,那么我们就需要统计这些转换数据。并进行环比或同比比对(比对条件是推广环境要一致)

  另一方面,我们来说说为什么要做一个属于自己的模板。数据监测和分析的意义在于,我们可以对推广效果给出更清晰的反馈,从而进行进一步的战略调整。所以,需要统计的数据指标,一定是你最关心的,换句话说,就是对结果影响最大的。

  所以表单模板绝不是别人做的,而是我需要清楚地知道每个指标在我的系统中起到什么作用,为什么要监控它,什么因素影响它的变化,它会影响什么指标。这就是数据筛选的意义所在。

  一般而言,较为成熟的账户,在账户未进行较大调整或变更的情况下,或节假日等特殊情况下,各项数据在一定正常范围内小幅波动,很少有较大幅度的上升或下降。监测数据的意义在于数据是否有异常,并及时进行调整。

  1)点击量就是流量,这是一个最能说明我们推广情况的数据,一般我们每天都会定期查看流量数据,进行环比或者同比,监测数据是否异常。

  2)定期上报点击数据,我们可以通过实时数据查看,因为

  e实时数据反映的是当前的数据情况,有趋势线,这样我们就可以直接知道数据有没有异常,我们可以知道异常发生的时间段。

  3)每天定时报告点击量时,如果没有发现点击量异常,一般不需要继续查看其他数据,如果发现数据异常,需要进行检查,是什么原因,如何解决?

  一般数据不正常。首先,下载查看分时分析数据。如果可以选择计划或单元格的维度更好,下载看看比较数据,就知道问题发生在哪一个计划(单元格)。

  这是一个很好的例子

  二是查看关键词报告/搜索词报告。比较某一段时间的数据最好下载。这是为了清楚地知道哪个关键词有异常数据,搜索词可以知道异常数据是否是由搜索词异常引起的。

  排除运营调整、节假日等特殊原因,可能的原因有:显示器量突然增加;点击率提高了;出现恶意点击;新闻事件出现;对手投送下降等原因

  剔除运营调整和节假日原因,可能的原因有:展示量减少;点击率下降;这个产品(字)的推广受到平台的限制,比如变得不适合推广;反对者加大了力度等等。

  基本上,如果能满足上述要求,数据就可以每天监控。即使数据异常,也能快速高效地找出问题所在。

  设置预算的目的是为了控制账户的整体消费结构,减少恶意点击带来的损失,账户的预算是对一个账户一天的消费的估计;设置合理的预算有助于推广按照既定的推广计划进行,控制推广费用;因此,必须设置账户预算;

  广告群里放多少关键词是最好的问题。理论上,一个广告群里最好只有一个关键词,因为群里的创意完全可以适用于广告群里唯一的关键词。不会因为广告组创意中的通配符而造成句子不流畅或意义表达不完整,将你想通过这个关键词表达的意思完全通过创意传达给用户。

  单元格出价:如果新建单元格时需要设置,则出价为

  为单元格中的所有关键字统一设置。新增关键字时,如果关键字没有单独设置出价,则使用单元格出价(关键字出价优先于单元格出价);

  当别人的出价比你高的时候,你的排名就会下降;一旦你账户里每天的预算用完,你的排名马上就会消失。

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