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百度竞价推广效果不好

  一般分析数据从呈现到点击都是一步一步分析的,但有时候效果不好的时候,还是要尝试一下反向推演的方法。从上一个问题回到原因,这样你就能迅速想出解决的办法。本文讲的是数据分析的backstepping方法。并附有案例。

  2.点击次数少。如果你的目标是三四十条线索,但你的点击量只有几十、一百多,那肯定不可能达到你的目标,除非你的转化率惊人。

  点击次数少了。我们的解决方案是降低均价,增加点击量。降低均价的方法有:对虚高词进行配价、压价。

  另外,如果点击少了,显示少了,匹配和价格没有问题,就要检查负面词,看有没有错误,及时发布负面词。每月检查一次否定词;

  3、转化率低。例如,你有100次点击。如果按照10%的转化率,那么就有10条线索,200次点击就是20条线索。当然,不可能每个行业都有这么高的投资和搜索转化率。有些行业可能只有5%-7%,但如果你的转化率长期在4%以下,你就要注意了。转化率低主要有两个因素:用词不准确和页面问题。

  提高转化率的方法主要有:优化页面内容、打开速度、排版和转换组件,尤其是转换组件,最好要增加表格、电话组件和咨询组件。另外,在页面之外,选词和无词都很重要。一定要保证你的消费词是你的转换词,并且它们的匹配不混乱(做好无词)。

  这里有两个附加的poi

  NTS:第一,一定要找到你的转换词,推送转换词。如果你不知道自己的转换词是什么,就给每个关键词加上后缀,每月从咨询工具中引导一次,知道哪些词会有效果;第二,匹配很重要,尤其是转换词的匹配,所以我建议不要太宽,短语就够了,四天一次或者一周一次的无词,无词不要偷懒;

  4.时间或设备问题。一天24小时,交通都会有高峰和低谷。如果你的音量较小,不妨研究一下哪个时间段的音量会更大,然后专注于这个时间段。比如晚上8点到11点会有大量。如果你的业务适合这段时间,为什么不把重点放在晚上呢?另一个是设备,现在是计算机和移动设备

  移动流量的比例大致是2:8,大部分行业都在移动。如果你所在的行业还有大量的PC,可以多投入一些PC;有时候不是你没有量,而是你没有找到量所在的地方;

  5.如果你投资的是一个大平台,点击量不低,转化率不低,时间和设备都没问题,而且你还没测量过的话,很有可能是你的话不全。你可以在这个时候尝试广覆盖。拓展部分偏词,增加关键词之外的其他导向,如定投、人群导向等。

  除了关键词+其他定位,搜索ocpc也是一种放量的方式,但ocpc更适合放量大或者预算充足的行业,不适合预算小的行业。这个可以根据自己的情况来选择。

  在推广上,要做到量大成本低是很难的,也是很难得的。往往是量大成本高,或量少成本低,或把握一个平衡。数量不多,成本也不是很高。

  1.均价高,点击量少,转化不畅,成本高。在这种情况下,还是要降低均价,提高转型。如果你的成本已经很高了,你还抬高关键词的价格,有80%的可能性成本会更高。

  另外一种情况,如果你的成本高,预算低,这种情况不应该高配窄配,而应该低配宽配;只有争取更低的均价,才能获得更多的点击量和线索;

  2.平台流量波动,这是常见的情况。一周会有一两天,很贵的。这时可以通过控制时间消耗来降低成本。例如,如果您投资

  上午est两个小时,效果不好,而且能感觉到明显的流量很水或者刷,然后降低时间段系数,控制当前时间段的消耗,把预算挪到转化率高的时间段。

  每个行业的时间转换是不一样的。有的上午成绩好,有的下午成绩好,有的晚上成绩好。您可以通过制作小时计来分析时间转换。

  3.转化率低,包括页面转化率和布线转化率。页面转化率低,常说是轻点击不对话。如上所述,提升转化率的关键在于优化页面和消费词。对于成本环节,可以多做三件事来提高转化率:一是提高客服布线转化率,通过话术优化、主动展示自己的联系方式来获取客户信息;二是整合营销,在页面设置公众号二维码或个人微信号,将访客从页面引向

  流向自己的其他营销平台;三是通过第三方工具提高获客率,比如前两年在医疗行业火爆的圣华宝。当然,在这里一定要用正规的方法,不要违规使用一些抓取、劫持等方法。如果我们受到惩罚,那就得不偿失了。

  4、如果你的均价比较低,流量正常(刷量不多),提高转化率的工作也做了,但成本还是高,很有可能你的方法行不通。这时就需要改变方法,及时止损。效果一直不好,有市场因素,但主要还是关键词投放的问题。这时可以咨询圈内好友交流心得、换词或多页投放,试试别人的好方法。

  百度的账号以前以移动端为主,页面以注册端为主。每天的预算是2000左右。每天的配送时间是早上6点到晚上24点。上午中午和晚上的比例略低于上午和下午。接线客服上班时间从早上9点半到晚上7点。

  总的来说,账上没有问题,成本合理(这里隐藏是因为涉及实际成本),数量也不小。但深挖之后,可以发现三个问题:第一,如果端口投放,主要投入的是移动端,PC端不投放,会损失一部分在线问诊流量;第二,客服不是晚上在线的,晚上推送会造成一定的浪费;三是网上与报名相比,上线率过低,上线率过低实效性差。

  2.调整词性和时间段。将带来注册的文字集中在一个计划上,并暂停未注册的

  晚上的话,这样可以节省成本;

  3.按词类制作页面,疑问词和咨询词设置咨询页面。注册字设置注册页,做到字、页统一;

  4.规范词性。提高疑问词、劝告词和部分转化词的价格,降低流量词和名词的价格,使意向性词的消费主导消费。在此基础上,优化创意,按词性写作;

  近日,九云平台推出了新产品闪送名片。基于通话屏幕上显示的Flash名片业务,可为用户提供通话前的主叫和被叫过程中的身份展示、品牌宣传等功能,达到企业身份展示、紧急情况通知、业务合作、营销推广等目的。

  网络营销作为当前企业发展中一种非常重要的推广模式,现在得到了很多行业众多企业的认可和青睐,选择做网络推广排名的企业也变得越来越多

  ,通过优质网站排名优化效果

  规范词性。提高疑问词、劝告词和部分转化词的价格,降低流量词和名词的价格,使意向性词的消费主导消费。在此基础上,优化创意,按词性写作;

  对于竞价企业来说最重要的是投资回报率,如果一个关键词有相当的点击量,但是转化率不好,这就意味着这个关键词的投资几乎是无偿的,也就是流量大多不精准,只消耗企业资金,所以应该放弃这类关键词,或者用更精准的长尾关键词重新挖掘进行推广。

  如何防止恶意点击?以上两种理论主要是借鉴的。如果一个关键词或消费在一段时间内激增。可以尝试脱机关键词,或者暂停投放转化成本高、高CPC的词。在这个过程中,记得添加IP排除。

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